Panorama UBRAFE 2024 - 2° Semestre

13 2º SEMESTRE | 2 ST SEMESTER | 2º SEMESTRE Together, for development from the market Among so many themes related to the commercial events sector, two deserve to be especially celebrated: the concessions of spaces previously managed by the public authorities and now recovered through private investments, and the inclusion of fairs in the calendar of strategic events in the city of São Paulo in 2024. Without adequate spaces, the costs of setting up an event, of any type, are jeopardized. During the pandemic, São Paulo undertook moves that, in returning to market routines, appear to be extremely successful: the Pacaembu Stadium concessions, in a project that has one of its pillars in holding events; and Anhembi, a name that needs no introduction. The delivery of the first phase of the Anhembi District, at the end of June, is a milestone in the history of major commercial events and business tourism in the city of São Paulo. Conceived in the late 1960s by Caio de Alcântara Machado, as the Inter-American Center for Fairs and Halls, opened in 1970 with the Anhembi Exhibition Pavilion, it shaped the development of the fairs market in Brazil. It was practically the only address with large areas for many years. In moments of intense activity, it was responsible, alone, for a large part of the hotel occupancy in the capital. In 1974, the administration was taken over by the City Hall, a situation that lasted until January 2021, when the concession for a private administrator was approved. In addition to the fair pavilion, the Anhembi District renovated the Convention Palace, which provides such good services to culture and entertainment. It was renovated, preserving comfort and convenience for events with a seated audience. The works with private resources totaled R$620 million — out of a total estimated at R$1.5 billion until the end of the main interventions. The concession contract has a duration of 30 years. At the end of the period, the equipment returns to the municipal administration. Pacaembu is expected to complete the works in the second half of the year, delivering to the city and the market, in addition to the stadium, an events module with a strategic location. These concessions materialize something unusual in the public sector: effectively positioning yourself — and being seen — as a generator of value. Praxis indicates the opposite: efficiency is opposed to bureaucracy and the necessary control instruments. Creating value should be the objective of public managers. It is not about profit, a private metric, but about delivering results that will be transformed into resources to be allocated to social needs, effectively promoting greater equality. This same concept — of creating value through decisions and movements that do not generate expenses — can be applied to the decision to include part of the major trade fairs in the city’s strategic events calendar. We know that this is not yet the ideal model; however, we have to recognize the progress and, more than that, the open channel for the joint construction of solutions that contribute to the development of the sector. Gustavo Pires is president of São Paulo Turismo/SPTuris, a company owned by the City of São Paulo Juntos, para o desenvolvimento do mercado Entre tantos temas relacionados con el sector de eventos comerciales, dos merecen especial celebración: las concesiones de espacios antes gestionados por los poderes públicos y ahora recuperados mediante inversiones privadas, y la inclusión de ferias en el calendario de eventos estratégicos de la ciudad de São Paulo en 2024. Sin espacios adecuados, los costes de montaje de un evento, del tipo que sea, se ven comprometidos. Durante la pandemia, São Paulo emprendió acciones que, volviendo a las rutinas del mercado, parecen sumamente exitosas: las concesiones del Estadio Pacaembu, en un proyecto que tiene uno de sus pilares en la realización de eventos; y Anhembi, un nombre que no necesita presentación. La entrega de la primera fase del Distrito Anhembi, a finales de junio, es un hito en la historia de los grandes eventos comerciales y del turismo de negocios en la ciudad de São Paulo. Concebido a finales de los años 1960 por Caio de Alcântara Machado, como Centro Interamericano de Ferias y Salones, inaugurado en 1970 con el Pabellón de Exposiciones de Anhembi, marcó el desarrollo del mercado ferial en Brasil. Fue prácticamente la única dirección con grandes superficies durante muchos años. En momentos de intensa actividad, fue responsable, en solitario, de gran parte de la ocupación hotelera de la capital. En 1974, la administración pasó a manos del Ayuntamiento, situación que se prolongó hasta enero de 2021, cuando se aprobó la concesión para un administrador privado. Además del pabellón de ferias, el distrito de Anhembi renovó el Palacio de Convenciones, que tan buenos servicios ofrece a la cultura y al entretenimiento. Fue renovado, preservando el confort y la conveniencia para eventos con público sentado. Las obras con recursos privados sumaron R$ 620 millones, de un total estimado en R$ 1,5 mil millones hasta el final de las principales intervenciones. El contrato de concesión tiene una duración de 30 años. Al finalizar el plazo, el equipo regresa a la administración municipal. Se espera que Pacaembu concluya las obras en el segundo semestre del año, entregando a la ciudad y al mercado, además del estadio, un módulo de eventos con ubicación estratégica. Estas concesiones materializan algo inusual en el sector público: posicionarse efectivamente –y ser visto– como un generador de valor. La praxis indica lo contrario: la eficiencia se opone a la burocracia y a los necesarios instrumentos de control. Crear valor debe ser el objetivo de los gestores públicos. No se trata de ganancias, una métrica privada, sino de generar resultados que se transformarán en recursos que se asignarán a las necesidades sociales, promoviendo efectivamente una mayor igualdad. Este mismo concepto, de crear valor a través de decisiones y movimientos que no generen gastos, se puede aplicar a la decisión de incluir parte de las grandes ferias en el calendario de eventos estratégicos de la ciudad. Sabemos que éste aún no es el modelo ideal; sin embargo, hay que reconocer los avances y, más que eso, el canal abierto para la construcción conjunta de soluciones que contribuyan al desarrollo del sector. Gustavo Pires es presidente de São Paulo Turismo/SPTuris, empresa de propiedad de la Ciudad de São Paulo